派乐汉堡：强强联手 全新超级符号助力“千城万店”

6月22日，武汉本土汉堡品牌——派乐汉堡，在汉宣布品牌革新计划：正式推出“派乐汉堡乐园”概念，将品牌理念升级为“派乐汉堡，吃好玩好”，目标在五年内，全国门店达到万家。

1999年，派乐汉堡首店在武汉开业，经过20多年来的长足发展，以湖北大本营为根据地，深耕乡镇、辐射全国，现已成为拥有超过3000家门店、12大仓储中心的国内西式快餐自主品牌龙头。

2023年11月，派乐汉堡与华为计划开启深度品牌合作，双方共同挖掘品牌核心价值，将派乐汉堡定位为一家集美味与乐趣于一体的汉堡店，并重新打造品牌IP——汉堡小丑“派乐堡堡”。

全新品牌符号灵感来自于游乐场、生日派对、马戏团、活动现场常见的小丑，这样一个最能表达乐园、好玩的母体形象。并把它和汉堡结合进行私有化改造，最终创造出一个富有记忆点、食欲感强烈、可爱又讨喜全新超级角色：汉堡小丑——派派。这个全新的超级符号更好地展现出派乐汉堡品牌特点：派乐汉堡 吃好玩好！

品牌升级后的“派乐汉堡乐园”在门店设计上也进行大胆创新，店招上增加了一圈跑马灯，进一步放大了品牌的快乐属性。升级方案确定后的一个月内，有20多家新形象门店在全国各地开业，改造后的门店销售额在一个月内即实现了翻倍增长。

未来，派乐汉堡也将不忘初心，全新出发，凭借其品类潜力，受众面广、操作易、消费强、潜力大以及完善的经营模型等优势，向着千城万店的发展目标不断前进。

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