“颠覆”防伪技术出现！综合防伪，敢问路在何方？

2024-03-01 16:27:07 来源:今日热点网

在全球化浪潮和科技革新的双重推动下，品牌产品市场竞争变得尤为激烈。目前，企业间的竞争不只局限在价格和质量上，更在于品牌影响力和消费者忠诚度的争夺。在这种高压的市场环境中，品牌保护和商品防伪的重要性日益凸显，直接关系到品牌的声誉和消费者的购买决策。

目前，品牌商通常会采取多种防伪技术叠加的策略来防止仿冒品流入市场，仔细观察市场上的商品我们可以看到，有很多产品都使用了多达7~8种的综合防伪技术，包括二维码溯源、特种油墨、RFID、激光全息、激光刻蚀、热敏防伪、全息磁性开窗安全线以及特殊包装等。

一、综合防伪，弊端重重

品牌商品之所以要使用综合防伪技术，根本原因在于单一的防伪技术很容易被仿冒者破解，目前还没有一种单一的防伪技术能够给品牌商品提供绝对的安全性。综合防伪技术的广泛应用，虽然增加了仿冒的难度，然而也存在很多弊端，如：

（一）防伪成本高

每一种防伪技术都有其独特的制造工艺和材料要求，采用综合防伪技术意味着需要投入更多的资金来实施这些技术，这无疑增加了防伪成本。此外，维护一个全面的防伪系统需要专业的团队进行管理，从设计、实施到监控，每一个环节都需要投入人力和物力。

（二）供应链复杂

对于采用综合防伪技术的品牌商而言，往往需要对接各类防伪技术厂商，将防伪技术集成至生产线，而每一次新技术的集成都需要涉及生产流程的设计调整，工作量极大。

（三）难以教会消费者

每一种防伪技术因使用的防伪方法不同，所需的鉴别方法也不同，且往往需要消费者进行肉眼观察、大脑判断。以某知名白酒为例，为辨别产品真假网友曾总结了40余种鉴别方法，如看飞天标或五星标、看喷码、看胶帽顶部材质、看胶帽顶部logo、用防伪识别器查验MT暗记、用防伪识别器检查侧面图案、用强光手电筒查看、用镭射笔查验拉环红点暗记等。这就必须将每一种防伪技术的鉴别方法教会消费者，而这几乎是不可能完成的任务，且很少消费者会有意愿和能力去记忆这些繁琐的防伪方法，甚至品牌商的内部人员也未必会完全掌握本品牌的防伪鉴别方法。如果绝大多数消费者都不会通过正确的鉴别方法来辨认商品的防伪标记，那么这些综合防伪技术也就形同虚设。

（四）频繁更换防伪技术让消费者无所适从

道高一尺魔高一丈，由于市场上很快就会出现高仿产品，即原防伪技术被攻破，使得品牌商只能被迫频繁更换包装盒防伪技术，而这让很多消费者对商品真伪的鉴别显得无所适从，更加分不清真假。

可以看出，商品防伪真正需要的不是各种繁琐防伪技术的堆砌，而是需要一种造假者根本无法复制、消费者又容易识别且成本低廉的过硬防伪技术。那么，这种技术真的存在吗？

二、“颠覆性”防伪——纸纹防克隆技术

据了解，最近防伪市场上出现了一种被专家称为“颠覆性”的防伪技术——纸纹防克隆技术，该技术以其几乎无法仿制、智能自动识别的特性，引起了广泛关注。

“纸纹防克隆技术”的核心在于识别纸张的“DNA”，即纸张的天然纤维纹理。正如人类的指纹一样，每张纸都拥有自然形成、独一无二且稳定可靠的纤维纹理，这种天然、唯一的纹理特征被称作“纸纹”，是纸张与生俱来的“身份证”。