国货联盟再迎“高光时刻”，是机遇，更是实力

从去年开始，各大老国货品牌逐渐走红网络，陪伴了几代人长大的品牌们流量疯涨，社媒平台上频繁出现国货的身影。就在不久前，由中国劲酒发起的“国货联盟送年终奖”事件再次引发了热议。

事情的起因源于偶然，一网友在收到“公司全员无年终奖”的消息后，发了一篇微博，哭诉“年终奖让我感受到了贫富差距”，并引起广泛共鸣。中国劲酒了解情况后当即决定要给网友们送一份重磅年终奖，洁柔、鸿星尔克、娃哈哈、青蛙王子、李子园、南孚电池、伟龙食品和蓝天六必治8大国货品牌见状纷纷响应，原地组建国货联盟，霸气承包网友们的年终奖。

这次发放的“年终奖”相当硬核，例如，中国劲酒承包了龙年送亲朋好友的所有春节礼盒，洁柔承包了中奖者的终身用纸，鸿星尔克也送出了足够穿一整年的新袜子......对此网友们纷纷留下评论：“还是国货懂咱国人”、“真希望这波好运可以轮到我”。

这次事件直接带动了数十万网友自发参与话题互动，话题#国货联盟给你送年终奖、#今年发的年终奖全是硬通货 浏览量超过8千万，在网络上掀起新一轮的国货联盟热潮。那么，为什么近年来国货联盟频频引发网络热议？为什么现在的消费者，越来越倾向于选择国货品牌？

诚然，这其中少不了情怀加成，但归根结底，还是国货随着科技的发展，消费者对国货有了全新的认知。

在互联网曝光较少的情况下，老牌国货们依旧能够在激烈的竞争中生存下来，可见它们靠的绝非情怀，而是其过硬的产品品质。当我们摘下情怀的滤镜，重新审视国货，不难发现其实国货品牌的每一次爆火归根结底都离不开长期以来积累下来的良好产品口碑。

就拿中国劲酒来说，2023年末，“中国人自己的威士忌”话题热度攀升，花式爆改劲酒的风潮火遍全网。最开始，大家都是抱着好奇围观的态度尝试劲酒调饮，但很快劲酒与众不同的配料表让这波讨论延伸到对产品本身的关注上来。不看不知道，一看才发现劲酒的配方中包含仙茅、当归、枸杞子、黄芪等中草药材，这些成分正合当下年轻人对养生的追求，劲酒也顺势成为人们心中的“养生佳品”。

恰如劲酒的核心竞争力藏在配料表里，几十年如一日的品质保证和与时俱进的科技创新才是推动劲酒再次走进年轻人群体的真正原因。

为了给国人提供更好的产品，近7年来，劲酒背后的劲牌公司技术研发累计投入21.18亿元。每年仍持续在研发方面投入销售收入的3%来提升产品品质，截至目前，劲牌获得发明专利授权106项，其中21项科技成果达到“国际领先（先进）水平”，先后获得国家级和省级科学技术进步奖9项，并获得多项行业类奖项。

抓住流量机遇之前，国货品牌多年来一直在辛勤坚守与默默进步，这份坚韧自强在老牌国货洁柔和鸿星尔克的发展道路上也可见一斑。

从1997年率先上市三层卷纸、2005年首发可湿水面纸和乳霜保湿面纸，再到2023年采用全新4D立体压花工艺重新定义柔软纸巾，洁柔在45年的品牌历史中，从未停止过研发的步伐，与时俱进，始终致力于为消费者带来更好的用纸体验。

而鸿星尔克作为国货代表，23年来坚持满足国人运动需求的品牌初心，一直在设计和研发方面持续突破创新，不断推出更舒适、更专业的运动装备。

也正因如此，当国货联盟事件出圈时，它们让消费者回忆起来的都是美好的产品体验。拥有过硬的品质才能接得住“泼天的富贵”，优秀的口碑才能带来良性的曝光，品质和真诚永远都是品牌的根。

国人对国货联盟的关注和认可不止体现在网络爆红事件上，从消费数据中更可以直观地看出变化。数据显示，在2023年的“双11”消费季全品类网络零售额排名中，位列前20的品牌里有11个是国产品牌，天猫数据也显示，有243个国货品牌都进入了“亿元俱乐部”。

无论是双11的销售数据，还是春节这一波国货联盟的火热，都反映出消费者对国货品牌愈发重视的消费态度，这种态度的背后，折射的是国人对自身民族的认同感和自信心。

曾经，人们追求高价进口产品，国货在许多人眼中只是外来品牌的“平替”，但如今，国货品质、性能和技术方面，都已经实现了质的飞跃。从“中国制造”到“中国质造"，再到“中国智造”，国货作为中华优秀文化输出到世界各地，品牌知名度和美誉度可与众多国际大牌比肩。

而国货品牌之所以能够赢得一代又一代消费者的喜爱，并在国际市场上崭露头角，这背后离不开品牌长久的沉淀迭代、科技赋能和创新引领。这些元素共同激发了“中国质造”的崛起，为国货产品的质量提供保障。正如许多网友所说：“选择国货，是情感流露，更是理性所驱。”

当然，唯有持续创新，“爆红”才能变长红。守正笃实，久久为功，只要坚守初心，不断革新，用心做好产品，国货联盟必然会发挥出长久的价值。相信在不久的将来，国际市场之上会涌现出更多“国货之光”。

我们不妨给予国货更多的认可和耐心，与国货联盟共同成长。期待国货品牌在时光变迁中扛住市场的考验，在世界舞台上书写更多精彩篇章！

关键词：