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巨量引擎年货节,商家抢赢生意先机的好时机

2023-12-21 13:29:18 来源:今日热点网

年货节是食品、日化产品、服装等行业品牌生意发力的重要时刻,也是商家利用平台自然流量的黄金期和扩大业务增长的关键期。2024年货节即将到来,针对商家的不同业务需求和营销目标,巨量引擎年货节给出了种草指南,将商家精准定位为「品牌型种草」和「场景型种草」,并提供多种新链路和产品玩法,帮助商家精准地把握平台上的春节氛围,快速种草占位,抢占商机。

品牌型种草:品牌最大化曝光

新产品助力长期种,时时收

品牌种草型商家,追求最大化曝光,通过持续覆盖全周期的种草策略,加强全域营销势能。利用抖音电商开机位、CNY创新互动玩法、美好生活100+等新产品组合链路加持,实现长期种、时时收,一键三连拿下品牌生意主场。

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01 新链路:抖音电商开机位

在大促期间,「抖音电商开机位」能够帮助品牌独占高价值客群,并且推动自然流量的增长,以不同交互链路,叠加不同玩法。

TopView搜索联动: 通过搜索框、搜索预置词等,强化引导用户产生主动多样化搜索行为(边看边搜&看后搜),塑造用户打开抖音后的首要视觉路径。

抖音电商直播开屏:针对抖音电商直播场景,高效引流直播间助力转化。

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02 新样式:创新互动产品

以祈福、亮相和欢庆等多种年味情绪为核心,巨量引擎还推出了多样的「创新互动产品」,将全新视觉样式和交互效果与多元化品牌表达相结合,满足用户在春节期间情绪诉求,为CNY营销注入新活力。

祈福 · 神奇年签:信息流许愿抽签,随机送出龙年祝福,祝福形式品牌自选红包封面、祝福语、抖音电商优惠券、实物、现金等;

亮相 · 定格新装:拍立得帮用户高效提炼信息,highlight产品最美的一面,同时新增轮播焦点图,支持用户点击跳转指定落地页;

欢庆 · 新春红包:新年群发红包搭配品牌定制封面,红包封面在品牌信息流、自然视频内发放给受众,受众在社交私域、视频场景内使用实现品牌二次传播。

03 冲热榜:美好生活100+

巨量引擎还为品牌提供「美好生活 100+」互动挑战赛玩法,邀请平台达人与品牌共同创造优质潜力的爆款话题,并借助平台资源来扶持优质内容,通过活动的主要场地和流量扶持,品牌的优质内容能够获得更广泛的传播,提高影响力。

04 平台级IP年味内容拉满

年货节期间,平台不断推出与春节相关的IP,来助力品牌的春节营销活动,包括德云社跨界相声、喜剧联欢会、华彩传承晚会、小年夜晚会等国民级内容,以及CNY纪录片《团聚》、《百味春节》、明星IP《新年有礼了》等主题垂类IP节目,这些充满仪式感的内容可以占据用户心智,为品牌讲述春节故事提供帮助。

场景型种草:场景化抢占品类高地

新玩法深入场景种草,持续收

场景种草型商家,将场景化抢占品类高地作为营销目标,短期内频繁进行种草活动,通过巨量引擎星图IP、种草通双开、搜索品专等新玩法,实现精准种、持续收,一炮三响刷爆抖音年货场域。

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01 种草Plus:巨量星图IP特别企划

在龙年年货节期间,平台与巨量引擎的明星达人联动,发起了名为「生意星龙」的春节节日企划,强势热点造风开启新年盛宴,霸屏热榜将春节年味拉满。

另外,巨量星图还推出了「达人短剧创造营」IP,并为品牌提供定制短剧内容策略及制作保障,还提供了专项流量扶持,以提高热门短剧的播放率,为年货节期间的生意增长提供助攻。

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02 灵活Plus:种草通双开

在年货节期间,为了满足各个品牌的加热需求,商家可以选择种草通合约或竞价两种采购方式,在触达精准人群的基础上,灵活调控成本。

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03 种收Plus:搜索品专新政策

作为种草和转化的桥梁,搜索品专的作用不可忽视。近期平台推出2024年售卖政策,新政“长单折扣+多买词折扣+小蓝词奖励+新客首单优惠”满足不同层次需求;另外,在12月31日之前下单还可以获得额外的特权,如样式首发权、昵称词权益和抢词占位权益。

04 星图/生服/电商IP满足场景化种草需求

星图/生服/电商IP占位品类,通过深入挖掘品牌内容,满足消费者多样化的种草需求场景。

生活服务&电商品类占位,结合热点场景打造线上/线下营销活动:举办东西南北家乡味、抖音新春吃喝玩乐节、新年满分计划等营销活动,以帮助品牌在市场中占位。

达人&星图品类占位,结合达人玩转新春热点场景:借助我们的年夜范儿、年味助推计划、抖音宇宙爆料喜剧等多档热门IP,对潜在客群兴趣进行占位,进而促进生意转化。

除此之外,巨量引擎年货节联合了三大行业和九个标杆品牌共同炒热气氛,商家在抖音搜索#在抖音一起闹龙年,就可以参与。期待更多商家能够充分抓住站内春节气氛,提前进行种草和造势,在2024年获得生意开门红。

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