长期主义撬动增长新支点，蒙牛加速打造世界一流品牌

8月31日,蒙牛乳业(2319.HK)在香港召开2023年中期业绩发布会。业绩公告显示,今年上半年,蒙牛收入逆势增长7.1%,达人民币511.2亿元,经营利润为32.7亿元,同比增29.9%,经营利润率持续提升至6.4%,扩张1.1个百分点,实现全面高质量增长。

品牌是蒙牛实现高质量发展的重要驱动力之一。今年上半年,蒙牛和“中国航天”开启未来10年的新一期战略合作,携手国际足联成为2026年、2030年FIFA世界杯和2027年FIFA女足世界杯全球官方赞助商,入选福布斯中国最佳雇主,蝉联中国消费者十大首选品牌,蒙牛品牌知名度和美誉度得到持续提升,品牌资产不断扩充,焕发出新的勃勃生机。

精神共鸣,携手顶级IP为消费者带来健康与快乐

从2018俄罗斯世界杯的首开纪录,让蒙牛的要强精神走出国门飞向世界;到2022卡塔尔世界杯的梅开二度,营养世界的每一份要强;到帽子戏法再射一球,成为2023 FIFA女足世界杯全球官方赞助商;再到不久前蒙牛四度携手国际足联,再续2026年、2030年FIFA世界杯以及2027年FIFA女足世界杯全球官方赞助商,蒙牛持续用“天生要强”的精神支持体育健儿,赋予他们更多的自信和力量。

“运动和营养一样,都能带给人类健康和快乐。”蒙牛集团总裁卢敏放表示,蒙牛天生要强的品牌内涵与体育精神之间的同频共振,促使蒙牛持续助力体育事业发展,众多国际顶级体育赛事选择与蒙牛携手,也正是认为蒙牛精神能与运动健儿相互鼓励、共同前行。

在刚刚结束的2023女足世界杯上,作为赛事和中国足协中国之队双料赞助商,蒙牛发布主题为“每一份要强不止于此”的广告片,并在场边为中国女足连续打出广告牌,“我来了,因为永远相信!”“女足,不止于此”“不止于此,终将抵达”……一条条激励要强的暖心标语,在刷屏朋友圈的同时,再次实现了与全球消费者的精神共鸣。

值得一提的是,2030年恰逢世界杯诞生百年,这一节点在世界杯历史上具有里程碑式的意义。在接下来的七年中,蒙牛将继续利用世界顶级赛事舞台,传递“天生要强”品牌精神和健康、快乐的品牌理念,尽情展现中国乳企和中国品牌的风采。

创新拓圈,母子联动全面提升品牌影响力

今年以来,蒙牛母品牌与旗下各自品牌通过合作营销、品牌联名等各种方式,实现“1+1>2”的效果,保持了整体品牌的长期曝光和持续价值提升。

今年上半年,蒙牛旗下全球乳业最大单品“特仑苏”,联合国民级综艺《向往的生活》,通过发布沙漠有机牧场新广告《向往的乌兰布和》等系列动作,聚焦“沙漠有机,就是更好有机”品牌主张,提升品牌声量,扩大了高端奶市场份额的领先优势。

长期以来,蒙牛品牌持续探索新的可能性,与众多品牌碰撞出不一样的火花。蒙牛蒂兰圣雪联合茅台去年推出的茅台冰淇淋,如今依然是引爆市场的“超级网红”;为环球影城量身定做的环球没牙仔冰淇淋,独特造型和惊喜口感让消费者始于颜值、忠于品质,经久不衰成为环球影城内的“断货王”。

今年,蒙牛旗下酸酸乳联名三丽鸥推出2款新产品,美乐蒂版包装原味酸酸乳和库洛米版包装草莓味酸酸乳,精准阻击年轻消费者的喜好,获得广泛传播。

除了传统奶制品,蒙牛旗下高端鲜奶品牌每日鲜语还与Seesaw联名推出冷萃咖啡。这一产品依照专业配比研发,100%深烘萃取Seesaw冷萃冰滴咖啡液加上100%生牛乳奶源,通过征服味蕾,让每日鲜语“做最好的鲜奶,让中国消费者喝到高品质鲜奶”的意志,直击消费者内心。

就是这样一个个创新举措,实现了品牌价值与“世界品质”的叠加吸引力,让蒙牛在为消费者提供个人味觉享受之时,赋予了产品社交属性和更长足的魅力。

携手“顶流”,在世界舞台讲好“中国故事”

作为央企中粮旗下的民族乳企,蒙牛肩负“国家队”使命,正从多个维度代表中国企业,在世界舞台向全世界消费者讲好“中国故事”。

在国内,蒙牛携手中国航天已有20个年头。自2003年,蒙牛就已正式成为第一批“中国航天事业战略合作伙伴”,也是第一个与中国航天牵手的乳品品牌。今年4月,蒙牛荣获“中国航天事业金牌合作伙伴”称号,并与中国航天基金会开启了为期10年的新一期战略合作。

据近期公布的“2023福布斯中国•最佳雇主”年度评选结果,蒙牛成功入选《2023中国年度最佳雇主》及《2023中国年度最佳ESG实践雇主》,成为在主评选和三个子评选榜单中,唯一入选的中国乳制品企业,彰显多年来蒙牛在雇主品牌建设和助力员工成长方面努力。

国际上,除了长期携手国际足联和世界杯,蒙牛还与迪士尼、环球度假区建立了长期稳定的合作关系,利用IP优势,联合推出限定产品,在国际市场展示中国乳业品牌力量。

目前,蒙牛已成为国际乳品联合会(IDF)、全球乳业论坛(GDP)、消费品论坛(CGF)、世界经济论坛(WEF)工商理事会四个权威国际组织中的唯一来自中国乳业的高级别成员,蒙牛还成为首批加入由联合国粮农组织等联合发起的全球“乳业净零之路”气候倡议的唯一中国乳品企业。借助这些世界舞台,蒙牛代表中国企业,不断发出“中国声音”。

在不久前召开的世界奶业大会开幕式上,蒙牛集团总裁卢敏放发表全英文致辞,提出“绿色、营养、智慧”三大领先战略。大会期间,国际乳品联合会主席Piercristiano Brazzale、恒天然大中华区首席执行官周德汉等世界乳业“大咖”,在接受国内外媒体采访时,为蒙牛等中国乳企的高速发展和品牌力量纷纷点赞。

未来,经从“草原牛”“中国牛”成长为“世界牛”,第四次携手世界杯,踏上品牌国际化新历程的蒙牛,将从品牌力方向继续发力,持续开拓提高品牌力的新路径,持续引领中国乳业走向世界,打造世界一流品质、叫响世界一流品牌、建设世界一流乳企。

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