人才标准化能力建设|2023高级数字营销师年度认证圆满收官

8月8日，「入场 · 未来营销」——2023高级数字营销师认证（第五季）终决选顺利落幕。当前营销与经营趋于一体，人才成为企业经营和发展的关键驱动力。面对市场变化的更多不确定性，巨量认证旨在甄选数字营销领域的高阶人才，加速行业营销人才梯队建设，引领行业持续性健康增长。

2023高级数字营销师认证吸引品牌商家、代理生态、高等院校等生态伙伴踊跃参与，报名率较去年同期增长122.3%，由巨量引擎核心负责人、高等院校教授、代理生态高层及行业专家等50余位组成专业的评审阵容，并在开题、研究、答辩等阶段陪伴式给予学员深度指导。经过3个月的激烈角逐，65位学员进入终决选竞技，与会嘉宾就产业趋势、行业机会及人才培养等多个方向发表演讲和分享，帮助从业者厘清未来职业发展方向。

1、数字营销加速变革 人才成为企业发展关键驱动力

当前，数字营销给生意增长带来了无限机遇，也给营销人带来了更多挑战。在千亿级规模市场背后，懂生意经营、懂业务落地的复合型高阶人才需求尚未得到满足，且未来营销人才缺口正进一步扩大。

对此，巨量引擎产品运营中台负责人于粟天表示，当前数字化正越来越快地融入企业经营中，不断有新的营销产品与玩法出现。大环境的变化，给企业生意经营带来了更多不确定性，既要在短期内拿到效果，也要保障企业的长效经营，对于企业生意的经营转型、降本增效提出了更加艰巨的要求。对人才的要求变得更高，一方面需要更加复合全能的高阶营销人才，需要他们具备很强的学习迭代和实践能力；据调研数据显示，68%的CMO认为，“缺少了解平台与创新营销玩法的专业人才”是企业面临的重要营销挑战之一。

（巨量引擎产品运营中台负责人 于粟天）

2、六大赛道业务升级 巨量认证助力营销人才数字化进阶之路

巨量引擎巨量认证负责人曹磊谈及“随着巨量认证产品体系越来越多元化，不同产品的组合玩法对于实操人员提出了更高的要求，同时在细分行业及分类营销场景之下，也具备了差异化培养方案。2023年巨量认证已与业务、产业及合作伙伴之间产生了很多的新模式和突破点，通过场景化教育、自主化服务、精细化服务三个方向更好地进行人才教育和赋能”。

作为巨量认证（OMC）体系中针对高阶人才培养的认证产品，本季高级认证覆盖品牌广告、效果广告、营销科学、巨量千川、创意生态、搜索广告6大核心产品业务，在赛制激励、流程机制和学员权益上进行了升级。星推官推荐模式，多渠道、多模式让优秀人才与方法论脱颖而出，以“研究报告+答辩报告”的模式对参赛选手的综合能力进行严谨考核，激励学员个人成果的创新，助力营销人才数字化进阶之路。

(巨量引擎巨量认证负责人 曹磊)

会上，6大赛道业务代表根据不同自身业务，围绕行业前沿趋势，从产品经营提效和人才培养方面进行了分享：

创意竞争日益激烈，产出效率、成本以及质量都面临着极大考验，行业面临的核心问题是创意人才的缺失。“希望建立更清晰的人才培养机制，发展具有创意创新、先进技术、布道能力的多方位人才，满足创意参与者对初中高阶人才的需求。通过人才培养，让创意大环境、效果和生意都有整体提升”，巨量引擎广告平台与创意运营负责人周俊提到。

巨量引擎营销科学服务生态负责人李家轩表示，巨量云图已成为品牌商家在抖音生态营销与经营的必选项。随着越来越多品牌商家加码营销科学，营销科学标准化人才的培养和选用也成为企业的重要课题。为此，我们联合巨量认证培养更多在营销科学实践探索层面初中高阶人才队伍，从“会用工具”到成为“品牌营销与经营的大脑”，发挥洞察及策略能力，将工具产品跟企业的生意经营融合，帮助企业提升持续输血和盈利能力。

巨量引擎产品运营中台策略运营负责人周晶认为，投放的生态不断发生变化，从业者作为效果价值的直接实现者，更需要持续迭代思路，提升原生化、智能化、创意的能力，真正实现让广告给用户带来原生体验，让企业营销效果同步增长，壮大生意规模。

巨量千川已成为企业电商经营的必选项，2023年巨量千川联合巨量认证发布全域营销人才培养计划，预计发放100万人才培养基金，帮助从业人员提升投放能力、数据复盘等能力，向懂产品化的经营和营销策略人才进阶，助力生意的经营和增长，巨量千川平台产品运营负责人刘思文表示。

巨量引擎搜索广告运营负责人李青表示，在全域兴趣电商场景下，搜索作为不同营销与经营场景下流量和转化的纽带，对从业人员的流量识别能力、投放及操盘能力、整合营销能力等业务能力提出更高要求。搜索广告联合巨量认证推出搜索广告营销Enlight计划，引导并提升产品及工具在营销实操中的使用效能，为企业做好人才储备和运营提供有效的解决方案。

品牌广告的预算分配更加多元化，营销投入也更加依赖数据决策，未来品牌人才需要具备洞悉市场趋势、行业通性的思考、数据分析等更复合的能力。“建立初中级的认证体系、开启高级人才的探索的进程中，我们看到报名人员中涌现了很多新鲜的视角，比如AIGC、创新广告的应用能力等，希望培养更多从业者梳理品牌广告能力体系，推动整个品牌广告的全局性发展”，巨量引擎搜索及互动品牌产品运营负责人李齐天表示。

3、巨量认证推动产业人才标准化能力建设

2023高级数字营销师认证（第五季）开启至今，用户参与量较去年同期增长122.3%，企业参与量较去年同期增长108.6%，品牌商家类用户，较去年去年同期增长370%，总监级及以上用户，较去年同期增长35.3%，特别今年更吸引很多代理商生态的C-level参与，提升了高级认证的整体参与高度和深度。

技术正在成为数字营销的源动力，推动产业迭代革新，新的营销产品与玩法层出不穷，也给企业的生意经营带来了阻力。过去的营销力主要是广告的投放能力，重点在广告效果和效率的提升，未来广告营销将深入经营的内容、服务、商品环节，通过原生经营让用户体验与客户价值高度统一，敢于破局和造势的高阶数字营销人才成为企业营销制胜的关键。

巨量认证经过近几年十万余人的参与实践和迭代发展，逐渐找到了一套帮助企业选人、育人的方法论，实现企业组织提效和生意增长，推动产业人才标准化能力建设，为行业输送各类数字营销专业人才，也让更多从业者借助巨量认证实现自我技能和职业的进阶，期待巨量认证，在推进产业人才数字化建设中发挥更大价值。

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