数字化转型：光明艺品迎来数字化2.0时代

7月4日，光明艺品数字化2.0时代闭门大会以线上线下相结合的形式召开，光明艺品负责人作为会议主讲人参加会议，行业专家/景区/博物馆/品牌商/地方政府300余人以线上会议的形式参加。

帆华资本创始人华少针对《光明艺品》文创藏品平台未来规划进行了介绍。

一是光明艺品藏品平台肩负文化使命和社会责任。“光明艺品”是光明日报社直属文化企业光明实业总公司开发的数字藏品平台。“光明艺品”通过区块链技术将文化知识产权(包括非遗文化、传统文化、博物馆、古都文化、红色文化、书画艺术等)进行数字化艺术展示，用区块链技术赋予文化数字知识产权稀缺性。光明艺品是通过数字科技增强文化传播，重构线上数字资源到数字资产的内容生产方式，搭建以数字资产为核心基于下一代互联网数字内容的综合性平台。不断增加对线下沉浸式数字展馆的投资建设力度，打造更多线上线下虚实共生的互动融合数字内容应用场景，增强大众对数字藏品的认知了解，改变主流社会对数字藏品的错误认知，发挥它的正向价值。以及采用跨链形式，和全球NFT进行合作，肩负向外输出文化自信，传播中华文化等使命和社会责任。

二是提升用户体验，丰富用户权益，建立可持续发展的用户结构。平台将不断进行VR、AR等沉浸式数字科技以及人工智能等数字内容上的迭代，拓展在设备端的应用程序，追求极致数字文化商品品质;通过平台上线的会员系统、积分系统不断丰富用户权益，通过系列运营活动让用户拥有更好体验;不断调整并建立健康有序可持续发展的平台用户结构，以平台志愿者为基础打造基于web3.0及元宇宙的DAO社群。

接下来，帆华资本创始人华少对以上工作的具体落实进行了详细介绍。针对不同行业，《光明艺品》推出不同的行业解决方案，提前进入Web3.0的应用阶段。

一、针对文旅行业解决方案

光明艺品平台在2023年6月30号15:00发布了与河南省开封市祥符区文化广电和旅游局的合作，合作IP为《岳飞庙》。

亮点：数字藏品可以作为岳飞庙的门票进行景区的参观和游览。

意义：文旅+数字化（线上+线下）一次有效完美融合，线下景区通过年轻人能接受的最新方式实现人群的破圈和触达，以新营销带动传统场景消费。

景区数字化是推动传统景区提质升级的过程，也是数字经济赋能旅游业高质量发展的必然趋势。

1、文化保护：运用数字技术助力文旅机构对文化遗产进行数据采集、加工和存储，建立数字模型和数字资产管理系统，确保文化的保护和传承。并通过VR、AR等沉浸式数字技术，基于景区独有的文献、图像、视频等多源数据立体展示景区文化，实现文物保护、文化展示、旅游体验等协同融合发展。

2、高效运营：利用信息化技术支撑景区升级运营，全面覆盖景区票务、停车、餐饮、住宿、业态、活动、安全等运营业务，通过技术创新和资源重构，聚合数据价值，驱动文旅产业转型升级。

3、精准营销：通过对游客数据的分析和建模，了解游客的兴趣、需求和偏好，为其提供个性化的推荐和定制化的旅游服务。无论是行程规划、景点导览还是食宿预定，都能根据游客需求进行精准的推荐，提升游客的满意度和忠诚度。

4、智慧服务：智慧旅游覆盖旅游前、中、后不同阶段，通过数字化手段，智能设备满足游客在行程规划、票务预订、智能导览、互动体验等方面的旅游需求，升级传统旅游业态，创新产品和服务方式，推动旅游业从资源驱动向创新驱动快速转变。

二、针对文博的数字化解决方案

光明艺品与地方博物馆合作，运用数字技术丰富馆藏数字资源，不断创新数字化运用场景，在为受众提供优质化服务的同时，让文化遗产“活起来”。

1、数字化管理系统：以物联网、大数据、云计算以及移动通讯等现代先进信息技术，实现博物馆的“物、人、数据”动态双向多元信息传递模式，完成智慧化文博场馆综合管理信息系统的搭建，助力文博机构管理及服务的智慧化升级。

2、数字化文物资源库：通过数字化手段助力地方文博机构，建立数字化虚拟文物资源库，实现文物的保护与传承。可以为每一件藏品定制数字化“身份证”，对其展览状况和影响因素等进行定量监控分析，形成“监测—评估—预警—调控”预防性保护链。实现数字资源的动态化管理，从而降低文博机构运营成本和压力。

3、数字化运用场景：根据博物馆的文化特色，运用AR(增强现实技术)、VR(虚拟现实技术)和数字三维立体还原技术，重现历史古城的格局风貌、人物的形态色彩。游客只需戴上AR望远镜便可“身临其境”，实现沉浸式体验。

4、虚拟数字人IP：根据地方博物馆独有的文化特色，打造虚拟数字人IP，让博物馆IP为文化代言，让鲜活人物与游客真情对话，实现了文博IP应用的商业策略与文化责任的完美结合，用数字化赋能文博文化，激发出无穷的艺术、文化和商业潜能。

三、地方政府数字化解决方案提供商

数字经济事关国家发展大局，地方政府发展数字经济，已经不是要不要发展的选择题，而是如何加快发展的必答题。

1、电子政务与政府服务：推动政府部门的数字化转型，提供在线政务服务，简化行政流程，提高效率。有助于改善营商环境，促进地方产业发展。

2、地方产业数字平台建设：建立综合性的数字平台，集成地方产业的信息、资源和服务，促进企业之间的合作和交流，并提供创新支持和政策指导。

3、产业数字化升级：联动地方政府结合当地特色产业，举办大型赛事，并在地方落户产业研究中心，通过数字化、智慧化手段助力地方产业创新化、商业化发展，并形成产业带集群。

4、数字创新人才基地：在数字化时代，数字经济已成为推动全球经济发展的重要力量。随着数字经济的快速发展，数字人才需求量也快速增长。在与地方政府产业数字化转型的合作中，根据当地政府的产业需求建设数字创新人才基地，加强数字化人才培养，促进就业和人才流动，优化营商环境，赋能地方产业数字化转型高质量发展。

5、电子商务平台：依托政府/媒体蓝V账号建立新媒体矩阵，为地方产业提供在线销售、推广和交易的渠道。帮助地方企业扩大市场覆盖范围，增加销售额和知名度。

四、乡村振兴IP孵化服务商

通过培育和孵化具有乡村特色和文化内涵的知名品牌和形象，促进乡村振兴的发展。

1、IP策划与品牌建设：确定乡村振兴IP的核心理念、形象和故事背景，并进行品牌建设和战略规划。包括制定品牌标识、口号、形象包装等，以塑造吸引力和独特性。

2、内容开发与创意设计：开发符合乡村振兴主题的创意内容，如故事、形象识别、IP衍生品等。通过设计各种有趣和富有创意的乡村主题产品，吸引人们的兴趣和关注。

3、IP推广与市场推广：利用IP数字化新形式以及新媒体渠道进行推广宣传，提升乡村振兴IP的知名度和影响力，吸引更多的游客和顾客。

4、商业合作与授权：与各类商业合作伙伴合作，例如景区、旅游企业、文创企业等，进行品牌授权和合作开发，推动乡村振兴IP的商业化运营，扩大IP的影响力和商业价值。

5、地方特色赛事活动：组织各种地方传统活动、庆典和文化节日，以乡村振兴IP为核心，增加活动的吸引力和参与度，推动乡村文化的传承和发展。

6、产业融合与创新：结合当地产业发展需求，利用乡村振兴IP进行产业融合和创新，推动农业、旅游、文化等产业的互动与发展，推动乡村经济的升级与转型。

7、扶贫与就业促进：将乡村振兴IP与扶贫政策相结合，通过新媒体矩阵对当地特色产品、手工技艺等文化进行推广，提升农民的收入，促进贫困地区的脱贫攻坚工作。

8、人才培养与合作伙伴联盟：开展相关的人才培养与交流活动，吸引优秀的创意人才和专业团队参与乡村振兴IP的孵化工作。建立合作伙伴联盟，推动各方资源的共享和协同发展。

五、品牌数字化解决方案提供商

通过利用数字技术和在线平台，将传统品牌转变为数字化品牌，并通过数字化手段实现品牌推广、用户互动和数据分析等目标。

1、建立品牌数字中台：强化整个品牌的信息和数据流转能力，全面洞察和了解用户的每一个行动，为品牌定位、品牌传播、品牌营销、品牌管理提供精准化数据。

2、满足个性化消费需求：数字时代人们获取信息的方式越来越多元，消费需求也越来越个性化，根据品牌数字中台的精准化数据分析，能够满足特定人群的个性化消费需求。

3、多维度触达消费者：帮助品牌整合、梳理线上线下渠道，实现品牌内容多维度触达。线上做内容做流量，线下做渠道做体验，线上利用品牌数字人在新媒体矩阵做品牌文化内容传播或直播带货，线下利用虚拟现实(VR)和增强现实(AR)等数字技术为用户提供全新的沉浸式体验，比如虚拟试衣间等，提升品牌形象和用户参与度。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：