方太旗下的高端清洁电器专家，因何与众不同

33年前，比尔盖茨的科技住宅让无数人心生向往。此后，智能和家居及两者融合赛道上，开始涌现众多新技术、新玩法。时至今日，人们对高科技、高品质生活的向往，仍在持续走高。

高端和智能化，就像一对孪生兄弟，总是相伴而生。高端不代表高溢价，更可能是高科技。在过去30年科技高速发展过程中，高科技逐渐成为玩家们追求的核心。这也意味着，想要在智能家居领域有所作为的企业，必须有高科技内核。

作为方太集团的高端品牌，三年前，米博通过智能轻厨切入市场，以一系列“黑科技”产品打开人们对厨电功能性的想象空间，用智能化、品质化的产品吸引了大量年轻用户；2022年开辟智能清洁赛道并经过一年市场实践，如今的米博在品牌实现定位升级，在科技性、品质感等层面不断提升，在新一代年轻消费者主力军中不断夯实着高端智能家电的品牌形象。

种种迹象表明，虽然米博从成立时间来看，只是“出生”仅三年的“婴儿”，但它却拥有了近30年的技术积累。传承自方太集团近30年的技术沉淀与市场洞察，米博在新赛道、新业务上持续深耕，更了解消费者需求变化，具有更领先的技术实力。如今的米博早已成为智能清洁赛道上的新星。

那么，站在行业积累深厚的方太集团这位巨人“肩上”，米博的未来拥有哪些想象力？

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厨房之外，开辟新赛道

在我国厨电市场上，方太集团拥有举重轻重的地位。在方太集团成立之前，中国厨电市场几乎是外企的天下，西门子、松下、博世等海外巨头，占据着国内大部分厨电市场份额。

1996年，方太集团成立，在中国厨电市场上展开了与国外品牌的正面竞争。当时，方太便树立了“打造家电行业中国第一个高端品牌”的志向。而后，高端一直是方太的标签。

厨电，是一个高技术含量的行业，需要不断投入人力、物力和财力。方太集团在发展过程中，从产品创新、品牌构建两大核心全面发力，历经27年的持续深耕，走出了一条独特的国产品牌高端化之路。同时，作为国产厨电领域的“隐形冠军”，方太集团的销售遥遥领先于其他家电品牌。

具有创新精神的方太当然不会止步于此。从发展路径看，方太集团一直围绕自己的主航线开拓新的业务版图。

而智能家居，则是其近年来发力的重点方向。与中国家庭的健康意识逐步攀升、人们对于美好家居生活的向往日益加深同时到来的，还有智能家电产品的持续火爆。

2020年，方太推出轻厨生活方式品牌米博，在延续方太高端定位和技术内核的基础之上，推出了首款产品——米博无油烟烹饪机器人。自此，米博开始了对轻厨这一新兴厨电领域的探索与尝试。

与其他零基础的品牌相比，米博基因里就自带方太集团的高端家电属性。

“米博作为脱胎于方太集团的高端品牌，在洞察中国家庭需求变化和本质基础上，更加明确未来的走向：以‘新健康’为目标、‘新品位’为价值取向、‘新科技’为核心竞争力与实现路径，为中国家庭带来‘新生活方式’的解决方案。”米博总经理李涛在去年品牌升级时曾对外公开表示：“米博是在传承方太品牌‘为了亿万家庭的幸福’的愿景与技术积淀基础上的突破与再造。”

从产品的迭代来看，米博从无油烟烹饪机器人、智能蒸烤炸一体机，到如今在以洗地机为代表的智能清洁赛道深耕，其不仅从技术上颠覆了传统烹饪和清洁场景，更实现了向家庭生活的多维空间拓展。

由此可以看到，米博并非单纯只是方太的一个子品牌，更是方太集团从厨房走向更广阔市场的代表品牌。

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锁定更广阔的智能家居生活

从方太集团的高端厨房电器到米博的轻厨主张，再到如今米博专注高端清洁赛道，背后实质有一个统领全局的关键点——高品质的智能家居生活。

正如李涛所说，每个时代的人们都会追求健康和品位，但每个时代的人们对健康和品位的理解又不尽相同。

的确，过去大众向往的高品质生活是电饭锅代替大蒸锅，吸尘器代替扫把，空调代替电风扇……如今，高品质生活中，高科技已成为不可或缺的部分。与此相适应，智能化、高端化才是未来智能家居的新方向。

时代更替中，行业也呈现出一些必然的趋势。如线下零售家电市场出现退潮，更多消费者涌到线上。消费者对高端家居产品的热度正在升温，究其本质，有两方面的原因。

宏观层面来看，人们对未来的预期逐渐向好，消费会迅速提升。新一代消费主力军对品质化、便捷度的消费体验越来越重视，并促使着高端消费成为日益旺盛的大趋势。可以预见，未来高端消费的市场还将持续扩大。

微观层面来看，消费升级也意味着消费分级。高端消费需求增长的同时，消费者对于高端消费品也提出了更细分、更具体的要求。比如光有高端家电可能还不够，大众还会要求高端家电具备某种智能化的功能，或是与物联网相连等。

站在这个角度去审视米博的高端路线，一切就不难理解了。

以洗地机器人为例。传统来讲，家庭清洁地面，早期使用拖布，后来发展到用吸尘器，最近几年洗地机开始流行。原因就在于传统的地面清洁方式无法让消费者获得更理想的清洁效果。于是，众多高端消费者开始把目光投向可以自动清洁、洗拖、消毒一体的洗地机器人。

进一步讲，“洗地”或许很容易，但想洗得好却并不容易。传统洗地机等清洁电器受制于技术逻辑，需要借助滚刷或滚布进行“拖和擦”，清洁效果大大受限，同时也容易产生二次污染、细菌滋生及凉晒难等问题。而这显然不是高端用户所希望获得的健康的、有品位的高端产品。

在此背景下，米博研发团队历时五年、投入技术工程师超100名、研发费用达6000万、先后经历了100多版技术方案的更迭，最终打磨出水气旋强效吸技术的无滚布洗地机。

米博“水气旋洗吸一体技术”的效果在于，通过每分钟 7.3 万转的高速电机旋转，将空气和水混合形成 14m/s 的高速混合流体，每颗水滴都具有 18.8g 的强大地面冲击力。再搭配超大吸力，配合水气旋地刷每分钟高达 3000 次左右的高速对地摩擦，形成强劲清洁力，高效去污，并在 0.034 秒内快速完成废水回收，地刷速干清爽无残留。

如此，米博在开创洗地机无滚布新品类的同时，也在品类、技术和效果三维圈层重新定义了洗地机。

为用户提供革新式产品，打造健康有品位的新生活方式，是米博的初心。这种生活方式也绝非单纯只限于厨电，而是面向更广阔的智能家居生活新方式。

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新赛道、高起点，米博的底气不俗

从传统意义上讲，厨房家电、清洁家电均是家电的子集，两者有共通点，更存有差异性。从厨电到智能清洁，米博在智能家电领域的布局，不仅继承了方太近30年的领先技术和打造高端家电品牌的初心，更有自身对广阔的智能家电市场的深刻洞察。

也因此，从外部看，米博与生俱来就拥有诸多品牌无法比拟的硬实力。

一是行业领先的科技研发力。

具体来看，过去27年，方太集团一直深耕高端厨电领域，持续围绕空气、水、烹饪三大核心科技，推出基础科研纵深发展。据了解，方太每年投入研发的资金超过销售收入的5%，拥有近千人的研发人才团队，并建有国家认定的企业技术中心和中国合格评定国家认可委员会认可的实验室，同时，在德国、日本等地设立研究院。截至目前，方太拥有超8000件国内授权专利，其中发明专利超过2000件，稳居行业前列。

米博作为方太集团的高端清洁电器品牌，可对方太集团技术的复用，使其在研发基础和产品创新上都插上了腾飞的的翅膀。

当然，米博也并非一味只在大树下乘凉，而在自己专注的领域上，不遗余力的投入。如近期发布的无滚布7系列，全面升级地刷提升清洁力、拓展全屋清洁场景，并针对米博的核心用户群体新锐白领、精致妈妈，在产品轻便性和外观时尚感上做了大幅度的提升。

二是高端基因。

米博传承方太的高端品牌基因，使之与高端定位互为因果的是方太文化，方太集团形成的仁爱文化已深入研发、生产、销售的每一个环节，高端是方太的初心，是不变的重要精神内核之一；

正如27年前，方太创立时即定位高端一样，米博的高端定位是向善的，是从用户角度出发的。

三是对消费趋势的洞察和准确把握。

同样，基于方太集团在市场的积累和用户基础，米博得以把握高端家电的潮流，开辟出全新的智能清洁赛道。

无论是方太集团聚焦高端厨电，还是米博创立之初聚焦有机器人属性的轻厨电，再到如今专注智能清洁赛道，均是顺应消费者需求变化而生。

并且，购买厨房产品的人群与购买米博的人群具有高度重合性，他们对生活有更高的要求，方太推出的高端清洁产品是顺势而为，也是市场积淀的复利效应。

最终，我们看到了一个在高端市场非常成功的米博，它是方太集团高端品牌的延续，更是具有开拓精神的全新品牌。未来，米博将专注智能清洁赛道，从技术与产品层面持续满足年轻一代消费者的智能化、多元化生活需求。

文章来源： 壹DU财经

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