零售同道李思雨：消费预期逐渐恢复 高端美妆人才供需匹配颇受关注

4月11日至15日，第三届中国国际消费品博览会在海南海口顺利举办。本届消博会由商务部和海南省人民政府共同主办，以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题，继续坚持“精品路线”定位，聚焦全球消费精品和首发首秀新品。

在本届消博会上，共有来自65个国家和地区的超3300个消费精品品牌参展，众多新品、精品集中亮相，为国内外参展商家找到了商机，不仅释放出供给优化、提振消费积极信号，也展示了海南自贸港作为外资企业进入中国重要的门户作用。在此背景下，多家证券机构预测消费类相关行业潜力即将释放，作为产业发展基础的人力资源企业更是将会迎来疫情后新的变革。就对外开放、消费恢复等话题，科锐国际旗下零售领域垂直招聘平台——零售同道负责人李思雨从人力资源行业的专业角度讲述了对未来的看法和研判。

对外开放程度持续扩大 零售同道助力国际品牌搭建人才矩阵

2023年初的政府工作报告中提出要“更大力度吸引和利用外资”，之后多个部门就全面优化营商环境、更加主动对接高标准国际经贸规则等制度型开放等相关政策持续加码。诸多地方政府也积极部署，加大招商引资力度，坚定了外资企业在华投资建厂的信心和预期。

本次消博会也为展示全球的消费精品提供了交易展示的平台，促进消费升级、拉动经济发展方面的“溢出效应”明显，多家跨国公司在展会中都表达了对国内建厂、铺设本地营销渠道的信心。可以预见的是，外资企业在未来步入中国的步伐将会进一步加速。

对外开放的持续扩大，让零售类行业内的外资企业建立自身营销矩阵的需求持续增长，相关人才需求水涨船高。李思雨表示，零售同道是基于科锐国际线下业务寻访过程中积累的经验及行业资源所建立起来的零售品类垂直招聘平台，主要聚焦于美妆，香化，奢侈品，珠宝，腕表，服装鞋履等品类的门店岗位交付，为众多国际知名集团提供在华门店岗位的全年招聘支持。截至目前，零售同道平台已发布超5W+职位，其中六成以上均来自外资公司。

消费恢复预期仍待时日 美妆品类风头正劲

尽管本次消博会展示了我国消费市场庞大的潜力、产品的质量水平和消费预期的初步恢复。但是从数据来看，消费市场信心彻底回归仍有待时日。在不久前出炉的第一季度的国内居民消费指数CPI显示，同比去年平均增长1.3%，但实际在1月份出现同比增长2.1%的报复性上涨之后，2，3月份趋势在整体下跌，3月份的同比涨幅仅有0.7%。

3年的疫情似乎对大家的消费习惯有所改变，疫情期间民众养成了更理性、明智的消费，如电子产品等疫情前十分火热的行业在近年来发展步伐放缓。对此，李思雨认为，相比奢侈品、服装鞋履等品类，美妆类的复苏增速应该会更加迅速，对于绝大多数女性用户来说，这更多是一项刚需级的消费需求。在一季度的消费者意愿调查当中，也有63.04%的用户表示对化妆品的消费意愿上升。同时，从零售同道的新增岗位来看，美妆类岗位在供需上都成了“香饽饽”。在零售同道第一季度新发布的新增岗位中，美妆类客户发布占比24%。人才供给端，美妆类岗位同样火热，例如某日系高端美容护肤品牌在杭州地区的美容顾问岗位，上线仅3小时收到简历50余份。

2022年中国人均美妆个护消费达到407元。有市场上公开调研显示，整个美妆个护行业将以10%的平均增幅稳步发展，在2025年整体营收规模将达6940亿元。加之当前，美妆产业从需求驱动的量贩式消费逐渐向社交驱动的社交型消费和度驱动的理性型消费逐步上升，对于人才质与量的需求持续扩大。李思雨表示，零售同道当前合作中的美妆类知名企业达到近百家，不仅可以为客户提供线上的招聘服务，其中若客户企业有较为急迫的用人需求急需交付，也可以提供以结果保证的线下服务。

同时，李思雨也向求职者表示，良好的销售能力、服务能力、审美能力、彩妆技能是基本素质要求，具备化妆师技能证书对于求职者来说算是加分项，而懂得新媒体运营以及直播运营的人选更受企业青睐。

新发展意味着新需求，新趋势也将重塑新逻辑，无论对消费品企业还是人力资源企业都将在今年迎来新的机遇和挑战。在开放扩大的背景下，行业发展的进程不可能止步于此。零售同道同样表示会把商业综合体作为运营的关键，尽可能对行业用人需求岗位做到全覆盖，将交付能力扩展到新能源汽车、3C电子、户外运动等全热门品类行业，持续完善平台的综合服务能力，以专业赋能客户不断增长的用人需求。

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