国产计生品类飞速发展，名流安全套异军突起

一直以来，安全套都是十分畅销的家庭用品，随着大众的安全意识不断提高，它也成为了大众生活当中的必需品。中国庞大的人口规模意味着安全套供给也尤为重要，中国人每年消费多少安全套，其中最为畅销的品牌有哪些，很多人会对此有疑问。

根据中商产业研究院的预测，中国的安全套市场将从2015年的19亿美元增长到2024年的52亿美元。如果按照1：7的汇率估算，安全套市场可能达到364亿元人民币。另一家分析公司Arizton更乐观，根据他们提供的数据显示，从2018年到2022年，全球安全套市场将从72亿美元增长到123亿美元。如果按照1：7的汇率估算，安全套市场规模可能达到861亿元。

巨大的市场势必伴随着激烈的竞争，目前国内市场最知名的安全套品牌有杜蕾斯、冈本、杰士邦、名流等。其中杜蕾斯以营销出名，在业内更是具有营销教课书的美誉。杜蕾斯自2011年率先开通微博以来，成为社交媒体的营销之光，眼花缭乱的手段风靡国内，可谓““平生不见杜蕾斯，便称大神也枉然”。”当年北京正值暴雨，杜蕾斯团队发现了“双脚戴套，防止湿鞋 ”的奇思妙想，于是，这个广告创意成为了当年最佳社交网络营销案例之一。此后，每逢社会热点，必能看见杜蕾斯的身影。以苹果手机上市为例，杜蕾斯几乎年年都不缺席。2016年，iPhone 7发布，杜蕾斯推出“每晚如7而至”；2017年，iPhone X恰逢苹果十周年发布，杜蕾斯推出“十年如一日”；2018年， iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR作为首批支持双卡双待的机型发布，杜蕾斯推出“双卡双戴”。

与杜蕾斯不同策略的的是，冈本自2016年8月发布新透薄系列以来，从岡本0.03到岡本0.01，都侧重于宣传 “超薄”“无佩戴感”的品牌价值主张，并在广告中宣称“80年，只前进了0.02mm”，一方面表达了自己的产品超薄的特点，另一方面又暗示自身日本品牌专注的工匠精神，并借此成功占领了安全套市场的高端地位。仅就品牌传播而言，杜蕾斯侧重提高知名度，让更多的消费者频繁地见到杜蕾斯，所以凡有热点处，皆有杜蕾斯，而冈本侧重增加认知深度，让见到冈本的消费者快速形成偏好，所以冈本无处无在传播“超薄”“无佩戴感”的卖点。

杰士邦是人福医药集团旗下的安全套品牌，与杜蕾斯和冈本相比，杰士邦的起步有些急躁，在资金、营销或市场份额方面也没有什么优势。但在王学海上任后，一系列的品牌推广将国产安全套品牌推向了聚光灯下。他曾在广州的80辆公交车上投放了以“爱无忧”为主题的广告；在深圳，有500台杰士邦安全套自动售货机；“国际艾滋病日”当天，在全国10多个城市开展了“杰士邦免费发放”活动，极大地提升了品牌的知名度，借此拥有与外国品牌竞争的实力。

和其它品牌不同，名流安全套的特色主要体现在产品的润滑效果上，作为已经有18年历史的国产品牌，不仅拥有完善的产供销一体化产业结构，更凭借多年的用户积淀和产品力，以其物美价优成为备受中国年轻群体青睐的国货安全套。同时也是“全国计划生育避孕药具集中采购定点企业”。据其官方数据透露，其2019年，公司年产量近9亿只，2020年约上升到10亿只。

名流的崛起之处，从产品上看，与自主研发和科研突破不无关系。该公司自2010年组建企业技术中心以来，每年研发投入近千万元。多年来获得发明专利授权7项、实用新型专利授权29项，外观设计专利授权5项，参与多项国家和行业标准制定起草，坚持技术创新驱动产品迭代。

名流2020年，上线全新旗舰新品mo玻尿酸系列安全套，至今已累计销售1亿片。它从女性角度出发，采用玻尿酸作为润滑剂，增强润滑度的同时，关爱女性身心健康。与此同时，名流MO避孕套深度洞察消费者使用习惯，有效解决了传统安全套使用时的痛点。无论薄厚程度、尺寸大小、润滑效果，都十分适合国人的生活，是真正为国人消费者考虑的优质国货。

在地域上，名流深耕各大主流电商平台，并且与国内头部渠道达成战略合作，着力渗透药房、商超等渠道，聚焦我国二三线城市和下沉市场，实现线上线下全覆盖。通过其自有工厂的供应链体系，坚持物美价廉的消费体验，打造让每一名中国人都买的起的优质国货品牌。

近年来，名流通过创新产品、品牌力提升、创新营销玩法等方式收获众多拥趸，坚持“享爱，就爱”的品牌理念，心灵的无拘无束是青春的正确打开方式，带着对生活的热情出发，享受荷尔蒙与多巴胺的巧妙奇遇，共享性爱中的欢愉。

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