99优选酒店进入2.0时代 共同发力平价酒店市场

今年1月，99优选酒店2.0版本首次发布，99优选酒店(都江堰风景区南桥步行街店)成为第一家2.0门店，正式与消费者见面。升级迭代后的99优选酒店仍旧以“优中选优、各有惊喜”为主题，携姊妹品牌青季酒店、99新标酒店、99旅馆连锁，共同发力平价酒店市场。

作为99优选酒店的第二代产品，优选2.0最亮眼的当属三款全新大堂，承袭优选“自然、希望、轻商务”的设计理念，用色彩的方式张扬个性，代表了目前为止优选最高的设计水平。接受市场考验半年以来，相当一部分的消费者给出了较高评价。

除了大堂，房型也做了全新的规划，相比老一代产品，优选2.0标准产品有2种房型可供选择，而非标产品则有4款背景墙样式可用于轻改造，较老一代产品内涵延展更广，得益于设计团队对客房空间舒适性的精准把握，同时也满足了轻改造投资人灵活多样的产品需求。

优选2.0融合了上一代产品基因，可以说改造周期、改造成本、品牌元素等多方面均有较大提升，产品优势在同类品牌中也足够明显，新店拓店效率及投资人与消费者的反馈就是最好的佐证。如今，全新优选2.0的到来，或会将定价两百元左右非标酒店产品整体水平带向一个新高度：

一、大堂标准化

结合门店装修风格现状，大堂方案三选一，按照标准方案进行改造施工，统一品牌标准，提升门店形象。

1、色彩分割

利用色彩分割设计手法，增加强烈视觉冲击感，进入大堂，意在吸引宾客第一注意力。整体色调白色，黑灰，配以接近VI色值的苹果绿，对比强烈。在家具选择上，赋予极简、轻奢的格调，简洁、自由。顶部平顶设计，灯光均分，局部采用漫反射暗藏灯光，打造出明亮，洁净且不失格调的空间环境。

2、自然舒适

酒店大厅整体意在打造一种自然、舒适且不低级的空间环境。色调上以白色，浓绿色，原木色为主，点缀橙色，为空间增添一份温暖;家具上选择灵活性高的单体组合式坐垫，方正置物架、配以圆形茶几，使得整体空间包容性更高。灯光处理上，整体采用漫反射照明，局部采用重点照明，营造一种轻松、自然的氛围。

3、现代简约

整体色调以无彩色系白色为基调，配以暖色系原木纹墙板，冷暖搭配;吊顶采用无主灯设计，点、线、面自成一体，烘托整体氛围。

二、走廊元素化

走廊地面指定地毯样式，布置品牌挂画，品牌要素清晰可见，赋予品牌基因。让消费者明确、清晰地记住并识别品牌个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

三、客房两预案

非标化：植入品牌元素为主指定背景墙纸、床尾巾及抱枕

标准化：大改动致青春、风情北欧两种房型

1、客房标准方案

◇致青春

苹果木纹温暖清新、简笔画龙点睛、灵动而富有生活气息

◇风情北欧

2、客房非标方案

深灰色大胆纯粹、错层吊顶、静谧北欧风情

◇几何空间

极力向消费者传达时尚、动感的气息，刺激人的住宿欲望。

◇剪影

轮廓分明的线条与图形充分展现了优选轻商务设计理念的精髓。

◇光与影

采用让人血脉喷张的撞色搭配，极具视觉差的色彩搭配将个性张扬得淋漓尽致。

◇记忆胶片

画面的高光和阴影部分色料分离的同时，彩色主体又能很好融入黑白背景中，犹如黑夜中深邃瞳孔里被定格的记忆。色调统一，更具风格化;色彩更少，却更有艺术性的视觉效果。

优选2.0的轻改造究竟可以做到多轻?以改造动作最小的C类标准来看，以30间客房为例：店招5000左右、大堂8000左右、VI4000左右……单房改造成本从账面数据来看，还是很有竞争力的。

今年的99优选酒店可谓是动作频频，好事不断。5月1日，99优选酒店面向全国酒店投资人推出向日葵行动，为期三个月，品牌使用费存一送一，活动力度空前。从目前全国签约情况及一线拓展人员反馈来看，投资人热情高涨，其将在四季度迎来一波新店开业潮。

未来优选将会围绕当下中小单体酒店深度布局产品线，采取轻度改造与品牌元素赋能相结合的方式不断提升产品竞争力。目前除了已经浮出水面的2.0，优选后续还会陆续推出新一代升级产品。

如何让投资人少投一些，多赚一点?投资与回报是一个横亘在品牌方与投资人之间经久不衰的课题。优选2.0的升级，具备了更多内涵的延展，也是为了可以给投资人更多、更好的选择。

后疫情时代，一场新的“战役”正在打响，自救是中小单体酒店当下的唯一选择，时势风云变幻，旧模式必将被摒弃，只有“换新”、“换芯”，才能焕然一新。

关键词：