体育消费市场持续扩大国产品牌强势登先 中国乔丹体育“翻身”做主

伴随着新年钟声的敲响，2019年已经成为了过去式。徐徐回望，在这一年中，除了篮球世界杯在中国圆满落幕之外，并无其他大型体育赛事，不过2020年却是名副其实的体育大年。盛大的体育赛事，必定会引起各界的重视，在当今社会，观看体育比赛已经成为品质生活的一个载体，也是人们生活稳定后的一种精神享受和寄托。尤其是东京奥运会和欧洲杯的举办，无疑会拉动整个体育相关产业，尤其是体育用品市场的飞速发展与架构调整。

而对于中国体育用品市场来说，2008年奥运会之后，体育产业的春天全面到来，2009-2019年这“黄金十年”，体育用品行业及消费市场进入了一个相对高速的增长时代。根据数据显示，2018年我国运动鞋服行业规模达到2647.6亿元，同比增长19.52%，规模增速逐年提升。当前，中国的运动鞋服规模占全球总量的12%，成为继美国后的世界第二大市场。

体育消费市场持续扩大国产品牌强势登先

去年，诸多国产运动品牌业绩高涨，体育用品消费市场持续扩大，随着体育产业大发展慢慢接近5万亿的目标，体育用品业及其消费市场必将有崭新的一个“黄金十年”到来。而在诸多的国产自主体育品牌之中，“乔丹体育”的名字无疑会更加受人关注。

据了解，乔丹体育的前身，是成立于1984年的福建省晋江陈埭溪边日用品二厂。2000年，晋江陈埭溪边日用品二厂被更名为“乔丹体育”，两年后，乔丹体育的销售额便突破人民币1亿元。有数据显示，2008至2010年，乔丹体育的全年营收分别为11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元，业绩增速可观。2010年，其销售额位居国产自主运动品牌第6位，排在李宁、安踏、特步、361度和匹克之后。

由于消费水平、居住条件、运动偏好等不同，消费者的需求越来越多样化、个性化。自2012年以来，清库存化、存货回购、去中心化、重建销售网络、新营销计划、打造时尚生活系列……成为体育用品行业战略转型的关键词。此外，全民健身热潮已经逐渐成为主流，作为国内体育用品行业的佼佼者之一，乔丹体育无疑正在面临着不断的挑战，探索更深领域的跨界合作，全面提升消费者的体验服务成为了乔丹体育着力的前进方向。

“国潮”创新跨界融合乔丹体育诠释品牌深度

作为本土运动品牌大赢家的李宁，运用国货风潮带动时尚，实现了品牌的超脱升华。2019年中期数据显示，李宁营业收入同比增长33%至62.55亿元，净利润激增196%至7.95亿元。除此之外，李宁还多次登上国际时装周的秀场，成为国货风潮中的高端代表。

相较于李宁，乔丹体育也是不逞多让，其推出的高端系列“乔丹质燥”产品跟随中国李宁的潮牌路线。2019年11月，乔丹体育亮相中国国际时装周，展示旗下高端系列“乔丹质燥”产品。业内人士认为，此系列产品兼具功能和时尚的运动服饰，符合未来市场趋势，在产品布局上会覆盖专业运动和时尚休闲品类，并且引发广泛关注。

除此之外，乔丹公司涉足各类营销领域，包括赞助国内外赛事、跨界影视动漫联名款等，利用赛事平台传递品牌形象。除了赞助马拉松赛事外，还利用篮球的基因，赞助了是3×3黄金联赛，另外，乔丹体育还是世界大学生冬季运动会、国际大学生体育联合会(FISU)官方赞助商，同时是第25-30届世界大学生夏季运动会中国和俄罗斯代表团的装备赞助商。种种迹象表明，乔丹体育蓄势待发，稳步提升之中谋求更卓越的发展质量，在建设体育强国和提高中国体育国际影响力方面，贡献与之相匹配的产业力量。

由此可见，在未来，乔丹体育将以更好的科技研发、更接近消费者的沟通方式来迎接体育营销新纪元的到来。

“在坚持打造专业运动中国品牌的路上，乔丹体育将致力于梳理品牌在消费者心目中形象的树立，除了有好的产品，还要有好的沟通素材，以及正确的讲故事的方式，去让消费者认知乔丹的品牌属性，大家将看到更多乔丹品牌升级和品牌重塑的举动，我们的改变，正在发生。”乔丹体育品牌高级总监林佑勳如是说。

关键词： 中国乔丹体育