庄吉倒闭：一个互联网时代失败的企业样本 竟被称为正能量

据悉，本月温州市中级法院受理了庄吉集团6家公司破产重整案件，庄吉集团自救失败。对于庄吉的破产，网上流传着一篇颇为正能量的文章，这篇文章的大意是，庄吉的掌门人面对媒体采访时，依然掷地有声的说出了“不跑路，欠钱慢慢还!”文章将这种姿态褒奖为“正能量”。一个裹挟了无数债权人血汗的企业，一个让银行资金损失的企业，竟可以被称为正能量，这的确是中国制造业自甘堕落的写照。

曾几何时，中国制造是让国人自豪的标签之一。并不富裕的中国人，好不容易出趟国，居然在欧洲列强和美帝国主义的超市中屡屡见到“made in china”的标识，这着实让国人兴奋了一把。一直被洋火、洋油、洋布、洋碱们压抑了的愤懑，终于找到了宣泄的出口。在经济民族主义者看来，制造业的发展，价值不亚于一场抗战的胜利。而十多年前，动辄“某某电视，以产业报国”的浑厚男中音，更是煽情地充斥着电视荧屏。笔者在年轻的时代，为了换来一套国产的某西装品牌，竟也可以花出一个月的工资，而全然不顾质量如何。那个年代，人们对于中国制造，除了热爱，更多的是信心。而制造企业，更是将全部的心思花在如何改善产品质量，如何服务消费者上面。爱国主义情怀，加上对民族制造企业家的信心，使得国货深入人心。对于众多的国民来说，购买国货是一种社会风气。

加入世界贸易组织，作为中国制造的重大事件，使得我们在突破各种贸易壁垒后，更是收获了美元。国内制造业，特别是出口加工为导向的制造业，取得了巨大的发展。那是个向上的年代，是一个企业家想把自己主业做好的年代。

然而，有钱就变心，说的不仅仅是那些有钱找小三的男人，更适用于部分制造企业家。随着大量的美元因出口被带回国内，随着这些美元人民币被释放，中国进入了一个长达十多年的资产快速增值期。很多企业家用自己制造业赚来的钞票，通过投资楼市、投资矿产，赚得盆满钵满。这一过程，远比钻研图纸，甚至测绘别人的图纸来得更为轻松。大量的企业在这一过程中进入了房地产、采矿业还有自己并不熟悉的其他资金密集型行业。

庄吉就是这样的一个案例。根据公开信息，在2007年底，庄吉的税后利润已经达到1.2亿元人民币，这是一个值得骄傲的业绩，即使是放在同期A股的上市公司中，也是不错的业绩。当时炙手可热的台湾歌星周华健为庄吉做的广告，以“庄重一身，吉祥一生”的广告语，在很多人心中留下了关于庄吉品牌的清晰记忆。然而，庄吉的品牌仅仅停留在记忆。在大多数国人不太知道POLO、BOSS、ARMANI等国外品牌的时候，庄吉已经留下了深深的品牌烙印。然而如今，在大多数中产阶级和富裕人群已经熟知各种外国服装品牌的时候，却没有几个人记得这个以“庄重、吉祥”为内涵的本土品牌。

应该说，通过早期的努力，庄吉在服装业取得了一些成就，在对服装行业的理解仅仅停留在遮体功能的阶段，庄吉放弃了在服装行业更高的追求，更放弃了让更多国人享受服装品牌文化和尊贵内涵的追求，迷失了一个企业最基本的战略方向。将有限的资金投入了貌似更能满足利润增长要求的行业，进入一个超越了自身驾驭能力的多元经营领域。

庄吉通过盲目的多元化扩张，分散了自身品牌建设和品牌升级的资本。2003年开始，庄吉集团开始涉足房地产，并在天津建设了10万多平方米的商场，以此获取了不菲的利润。2006年，庄吉集团进军有色金属采矿业，在云南省普洱市投资获取了2000多平方公里区域内的有色金属采矿权。2006年，在国际贸易高速发展的大背景下，造船业开始火爆，庄吉集团转而投身造船业，成立了浙江庄吉船业公司。随着全球金融危机到来，全球造船业进入寒冬。

对于这样一个重资产，并且资产具有高度专用性的行业而言，如果没有一流的技术能力，在造船订单萎缩的大背景下，如果企业自身没有行业积淀、没有技术积淀，很难抵御行业的周期风险。而庄吉投入造船业的巨额资金，已经转化成过剩产能，在未来的资产处置中，或许会因无人问津而廉价卖出。造船业最终成为拖垮庄吉的一个无底洞，据传，仅庄吉船业公司的负债高达十多个亿。盲目多元扩张，是庄吉集团发展的陷阱。

庄吉的垮台，既有盲目多元扩张的因素，也有互联网时代的特定因素。网络是一个快速的信息的发散平台，在没有互联网的时代，一个品牌的塑造需要很长时间，而品牌的垮台由于传播效率的低下，同样需要很长时间。甚至，对于企业而言，即使发现品牌力量衰弱，还有纠正的机会

但在网络时代，由于品牌传播效率的提高，消费者对于品牌的缺点和优势也更为敏感。这就要求企业必须专注全部精力和资金，来满足互联网时代消费者日渐苛刻的要求。但以庄吉为代表的很多制造企业却盲目扩张，分散对主营业务的注意力，把消费者永远定格在物质匮乏时代的低层次购买者，偏离了专注和精一的精神。在口碑营销时代，伴随网络的传播效应，这种不能专心主业的品牌终将被市场抛弃。失去了服装主业的现金流支持，造船业又极度不景气，庄吉不垮也难。

当然，选择多元是庄吉的权利，庄吉的破产更不能代表民族制造业。但是，庄吉破产却值得更多制造企业思考。虽然当前制造业所面临的社会环境、税务压力、劳工成本、融资压力、货币汇兑环境、国际环境，的确有所变化。但是，这些压力在任何一个成熟经济体都曾经面对过，这也是任何一个企业家群体都需要面对的洗礼。与西方成熟经济体不同的是，制造业所需要的工匠精神，在我国还有待提升。毕竟，我们的制造业所走过的路径远比西方国家短很多，需要更多的精神积淀。

庄吉的倒闭，是一个时代浮躁的缩影，更是一个失败的企业样本。痛定思痛，幸好我们穷得还剩下大量资金，如何让企业家善待手中的资金，为社会创造财富，而不是用这些资金裹挟更多的社会财富成为经营失败的陪葬，或许是整个社会需要思考的问题。

关键词： 庄吉倒闭