绝味鸭脖广告语 究竟犯了什么错？

一款黑底红字的广告近日“攻占”了上海地铁人民广场站。海报上充斥着看似歪歪扭扭的“关键词”,比如“爽”“发泄”“求爱”“闺蜜趴”“汪者荣耀”等,引起了市民热议。7月15日,这款广告已经被下刊。

这一次,搅动上海地铁的是某品牌鸭脖的“奇葩广告”。它之所以被网友称为奇葩,主要因为几点:其一,缺乏美感,广告为纯文字,颇似涂鸦,一位七岁女童看不下去,说“字写得好难看哇”。其二,颜色刺激,采用机械复制,让人看了骤感压力,如一位阿姨所言:“这像红色油漆一样的字,不是经常在电视上看到讨债时候涂的吗?这也算广告?”

假如该鸭脖商家只想吸引眼球的话,那显然达到了目的。如此“辣眼睛”,不仅给人们留下了印象,而且成为了话题。但是,假如商家还想给人们留下好感,提高美誉度,恐怕就很难如愿了。你看,在市民的吐槽声中,广告已被下刊。而且,再联想起该商家某线下门店的广告语竟是“用心做鸭”,更让人心中雪亮——原来他们玩的就是这类套路。

事实上,地铁广告引争议的事件,近年来已在多地上演。比如,2017年1月,成都地铁2号线上,每隔几分钟就播出一次5秒钟长的广告:“张柱金,你家公鸡下蛋了!”乘客不堪其扰,地铁很快予以下架,并向乘客致歉。这其实也反映出,很多商家就是在挖空心思博眼球,为达目的不惜破坏公序良俗。

奇葩广告本质上就是一种极度短视行为。商品本应由知名度、美誉度和忠诚度组成,在消费者日趋理性的当下,一味靠奇葩广告投机取巧,最终难免会遭遇“差评”和“用脚投票”。商家还应主动承担社会责任,做到广告用语方面文明规范,真正打动消费者

不过在华中地区，另一只屡开黄腔的“小黄鸭”可就不那么受人待见了。

每经小编注意到，绝味鸭脖在微信、微博平台曾多次推出含有涉嫌低俗、带性暗示、物化女性的广告文案。

今年“双11”期间，绝味鸭脖天猫旗舰店在广告中推出不雅画面，令网友直呼“辣眼睛”。11月3日，绝味鸭脖官方微信推送文章《我不搞预售，我就是玉兽》，文中背景是打码的大卫裸身雕像，多条标题充满性暗示意味。

从2016年起，绝味鸭脖微信公号曾多次推送涉嫌低俗化的文案和标题。

中国妇女报曾经批评，绝味公司“一再侮辱女性群体，毫无道德底线，完全罔顾公序良俗，公然挑战社会主流价值观”，认为该公司必须向妇女真诚道歉。

新浪民调显示，“双11”文案风波过后，有75.1%的网友表示不会再购买绝味鸭脖食品。低俗文案屡犯众怒的绝味鸭脖，这一次终于被长沙市工商局调查了。

11月30日，据上海证券报报道，湖南省长沙市工商局正在调查处理绝味鸭脖低俗广告一案，认为绝味鸭脖涉嫌违反广告法，具体的后续调查和定性，相关部门将进行审定。

每经小编注意到，绝味食品和周黑鸭、煌上煌一道并称“鸭脖界BAT”，分别在A股和港股市场上市。绝味和周黑鸭之间的老大地位竞争十分激烈。

以2016年度业绩来看，虽然绝味食品以32.7亿元的营业收入胜过周黑鸭(28.2亿元)一筹，但周黑鸭的净利润和净利率都是绝味食品的两倍左右。根据两家最新的财报，2017年这两家业绩都有相当幅度增长。

由于休闲食品行业集中度低，趋于同质化的产品之间竞争愈发激烈，食品界以“网红”手段夸张营销也成了一种竞争手段。但是，涉嫌违反社会良好风尚的广告文案，效果只能适得其反。

关键词： 绝味鸭脖